佛得角上演“黑马奇迹” 中国品牌接住“世界杯红利”

深圳商报·读创客户端首席记者 吴蕾

人口仅50多万、国土面积4033平方公里的西非岛国佛得角，在2026年美加墨世界杯上创造了历史。小组赛接连逼平西班牙和乌拉圭两支前世界冠军，以三场不败的战绩闯入淘汰赛，成为世界杯历史上晋级淘汰赛阶段面积最小、人口最少的国家；1/16决赛更将卫冕冠军阿根廷拖入加时，最终2比3惜败。

佛得角输了比赛，却赢得了全世界的目光。当世界杯的聚光灯照亮这座西非岛国，那些早已扎根于此的中国品牌和中国商人，意外成为这场“黑马奇迹”的受益者之一。

球队爆火，冷门海岛上了中国热搜

7月4日，佛得角对阵阿根廷赛后24小时内，同程旅行平台上佛得角目的地搜索热度周环比上涨200%，上海、广州、北京、山东用户构成搜索主力。同程旅行旗下国际平台HopeGoo数据则显示，香港出发经欧洲中转佛得角的联程搜索量周环比暴涨约12倍。去哪儿旅行指数也表明，飞往佛得角首都普拉亚的机票搜索量较上周飙升近30倍；其中，广州至普拉亚航线搜索量更是暴增184倍。

记者通过社交媒体联系到一位随丈夫在佛得角开店经商的刘小姐。她告诉记者，球队出圈前，自己发布的视频平均只有几十个点赞；随着佛得角队在世界杯爆红，她的社交账号流量飙涨，点赞数飙升至数千甚至过万，每天都有不少中国网友主动向她打听签证攻略。刘小姐表示：“球队出圈后，原本冷门的海岛一下子被大家看见了。”佛得角足协副主席保罗·桑托斯在接受媒体采访时也直言：“佛得角25%的人口依赖旅游业。近期网络搜索量登顶全球，极大提升了国家知名度。”

记者查询多家OTA平台得知，佛得角相关产品已火速上线。携程推出多款以佛得角为中转点的跟团游，从深圳出发的“佛得角+葡萄牙8日6晚私家团“定价38908元/人起；春秋旅游上线摩洛哥+佛得角+葡萄牙+西班牙18日欧非四国深度长线，最早9月14日出发。

李宁“伏击”，国产球鞋首登世界杯草坪

这波流量也照进了提前布局落子的中国企业的“账本”。本届世界杯开赛前，李宁签约佛得角国脚威利·塞梅多作为其首位合作的足球运动员。李宁给塞梅多提供的锋锐FG系列，是品牌专为顶级天然草皮设计的专业级速度型足球鞋。塞梅多上脚的战靴，则定制佛得角国旗配色，鞋身融入国旗元素Logo，脚后印有“Cape Verde”字样。

本届世界杯赛场资源基本被国际运动巨头瓜分，耐克、阿迪达斯、彪马包揽绝大多数国家队球衣赞助，牢牢占据镜头核心位置。面对动辄数亿投入的国家队赞助赛道，国内其余运动品牌纷纷选择观望避战，只有李宁凭借这个轻量化打法，低调叩开世界杯顶级赛场的大门。

6月16日小组赛首轮，佛得角0比0逼平夺冠热门西班牙，塞梅多第60分钟替补登场，让李宁锋锐FG系列就此成为第一双登上全球顶级足球赛场的国产原创足球鞋。在此之前，国产足球装备仅能出现在场外周边、宣传物料中，从未作为球员实战竞技装备站上世界杯核心对抗舞台，这次亮相成为一次里程碑时刻。随着佛得角一战成名后，李宁也迅速围绕塞梅多推出大批营销物料，带动了社交媒体上关于“中国足球鞋首登世界杯”“国货杀入世界杯”的自发传播。

业内人士分析，从商业策略、投入性价比维度复盘，这次球员合作堪称小成本体育营销的典范。李宁避开天价国家队带来的高额资金压力与沉没风险，仅靠小国家的单球员合作，就完成国产足球装备历史性赛场突破。

大使站台，佛得角公务车全换成了比亚迪

如果说李宁是“押中宝”，比亚迪则是“早已布局”。近日，佛得角驻华大使阿林多·多罗萨里奥在郑州考察时公开表示，佛得角政府的公务用车现已全部更换为比亚迪电动汽车，并透露其家族企业也在积极采购比亚迪。佛得角作为西非岛国，公务车大规模换新，不仅是对比亚迪产品品质、安全性和经济性的高度认可，更彰显了中国新能源“智造”在海外高端市场的破局能力。

值得一提的是，佛得角的官方认可，只是比亚迪海外版图的一个缩影。在欧洲，比亚迪稳居多国新能源车销量榜首：5月，英国、意大利、西班牙新能源汽车销量均列第一，德国插混车销量居首。在美洲，比亚迪5月新能源汽车销量达21704辆，夺得榜首。在亚太，比亚迪同样大放异彩，在澳大利亚、泰国、新加坡等国成为5月新能源汽车销冠。截至今年5月，比亚迪海外新能源乘用车与皮卡累计销量近238万辆。

“黑马”的起跑点是“中国体育场”

佛得角世界杯奇迹的背后，还藏着更多的“中国元素”。佛得角国家队日常训练和创造历史的预选赛主场——普拉亚国家体育场，由中国出资援建，2013年正式交付使用。这座占地9.4万平方米、可容纳1.5万名观众的综合体育场，是佛得角第一座标准化现代体育场馆，拥有国际足联、世界田联双重认证的专业足球场。当地人亲切地称它为“中国体育场”。这座球场正是佛得角赢得通往世界杯关键一战的场地。佛得角足协副主席桑托斯特地感谢了中国对佛得角足球的支持：“我们的体育场就是中国政府援建的。”

经贸数据同样印证着双边日益紧密的联系。商务部网站显示，2025年1至6月，中国与佛得角双边贸易额达0.65亿美元，同比增长14.3%，几乎全部为中国对佛出口。截至2024年底，中国企业对佛得角直接投资存量为152万美元。（受访单位供图）