惊天骗局！央视实锤：你盯着屏幕比参数，商家镜头外给竞品穿小鞋

引言

2026年7月12日，央视《财经调查》栏目投下一枚重磅炸弹——家电直播测评造假链条被完整揭开。扫地机、洗地机、除螨仪、学习机……这些消费者日常依赖的选购参考，原来不过是一场场精心编排的“剧本杀”。大量消费者反馈，直播间里效果惊艳的家电，买回家后体验天差地别。记者多地暗访发现，所谓“公平实测”的背后，是换样机、关设备、泼酱油、套塑料袋、水军控评的一整套工业化造假流水线。当年靠演员剧本、悲情故事收割流量的套路，如今摇身一变，藏进了各个家电实测对比直播间里。

正文

在湖南长沙，记者以应聘者身份进入了森芒贸易有限公司。这家公司长期专职从事家电产品的网络对比测评与网络直播带货。一场以扫地机器人为核心主推产品的横向测评直播中，记者亲眼目睹了完整的造假流程。“自清洁”功能测评环节，镜头拍摄不到的角落里，助理正悄悄给主推设备的备用机底座喷水。这台干净的备用机稍后将替换掉台上刚刚完成整套测评的“脏”机器。一旦主推机型测评出现瑕疵，现场助理立即示意后台中控人员通过水军账号在评论区引导话题、转移观众注意力。主播借势将镜头移开，现场助理迅速撤下留有瑕疵的样机、换上备用机、彻底清理赛道。而此时，镜头覆盖不到的区域，刚刚完成真实测评的真机滚刷缠绕大量毛发、机身布满污渍——与直播画面呈现出的效果形成巨大反差。

同一家公司运营的“老浏洗地机直播间”里，手法更加隐蔽。工作人员最常用的干预方式，就是暗中关停竞品设备。设备停机无法作业，本可清理的污渍残留在地，竞品清洁能力低下的假象就此诞生。机型对决的关键环节，镜头拍摄盲区内，工作人员向两条测试赛道分别泼洒清水与酱油——人为制造污渍浓度差距，刻意拉开两台机器的清洁效果差距。整个测评结果，从头到尾都是预设好的剧本。

不光洗地机，除螨仪直播间同样暗藏猫腻。账号名为“小璐除螨仪”的测评直播间里，主播一边刻意放大主推产品的使用效果，一边暗中给竞品吸气口套上塑料袋、人为减小吸力。该账号负责人直言：依靠人为操作制造出悬殊的测试效果，能够极大影响观众判断，直播间带货的商品销量因此居高不下。

学习机测评直播间的套路则更加精巧。“林老师测评学习机”直播间里，主播在讲解时刻意维持“中立”姿态。贬低竞品、烘托主推产品的任务，全部交由评论区里埋藏好的水军完成。直播间放着三台手机，专门留言扮演购买过的消费者，称使用体验好，从侧面辅助宣推产品。记者还在直播间后台中控电脑中发现了公司专门用于直播控场的水军话术文档——直播间冷场怎么办？测评翻车怎么救？引流控评、话题引导，每一步都有标准化操作手册。

结语

合力围杀消费者、收割普通人，真的太伤消费者的心了。其实早在2026年6月8日，国家网信办、市场监管总局就已联合印发《网络测评活动规范》，明确要求网络测评样本必须是消费者能从市场上购买到的普通商品，不得通过贬损其他产品抬高测评样本声誉。

接受第三方委托或存在利益关系的，必须显著提示。然而，规定落地不足一个月，造假测评依然大行其道。从换样机到关设备，从泼酱油到套塑料袋，从水军话术到剧本控场——家电测评直播间已经形成了一条完整的造假产业链。消费者隔着屏幕看到的“公平对决”，不过是商家预设好的“楚门的世界”。选购家电，不妨多参考官方检测报告、多对比不同来源的真实用户评价。毕竟，你看到的测评，可能从头到尾都是演的。