夏天到了，凉鞋却没人穿？老牌门店几乎关完，00后压根不碰

文|清扬

编辑|清扬

大家好，我是赫熏辞，不聊虚头巴脑的闲事，只分享实打实的故事，用安静文字记录烟火日常，带大家感受人间冷暖。

现如今，在网上搜"凉鞋"，出来的关联词不是"穿搭"，而是"羞耻症"，你敢信？

搁十五年前，哪个女孩夏天没一双达芙妮的细带凉鞋，紫色招牌底下，试鞋的姑娘能从柜台排到过道，可现在呢？

达芙妮全国门店从六千多家关剩一百来家，百丽的专柜也缩得没影了，曾经一到夏天就摆满货架的露趾凉鞋，如今被挤在犄角旮旯，落满灰都没人看。

这年头，露个脚指头居然能让人焦虑成这样？传统凉鞋落寞的原因到底是什么？

说起国产凉鞋牌子，很多人头一个想到的就是达芙妮、百丽、红蜻蜓。

十几年前，全国各大步行街、县城商业街、百货商场，到处都能看到它们的店。达芙妮最火的时候，全国有差不多6800家店，大街小巷都是那紫色的招牌。

对很多女孩来说，夏天能有一双达芙妮凉鞋，能高兴好一阵子。按它们财报的数据，最风光那几年一年营收能过百亿港元，凉鞋就占了大头。

百丽最牛的时候自营门店超过两万家，商场一楼最好的位置全是它的，那会儿基本没人能跟它抢。

感觉2010年前后，夏天去商场试凉鞋买凉鞋，算是固定娱乐项目，现在完全不是那回事了。

从2015年开始，传统女鞋行业就迎来转折点，达芙妮连续好几年巨亏，2015到2019这五年亏了快40亿港元，市值跌得不成样子。

沿街店铺一家接一家关，到2025年底，达芙妮全国实体店只剩一百来家了，很多城市的核心商圈再也找不到它的影子。

不止达芙妮，百丽、千百度这些老牌子也在疯狂关店，以前整条街连成片的鞋店，现在不少门面都贴着转让招租。

不少守了十多年鞋店的老板感慨，五年前一入夏，店里半边货架都会摆满凉鞋，一整个夏天的营收，大半都靠着凉鞋撑起来。

可如今凉鞋只能挤在货架小小的一块区域，运气不好的时候，一整天都很难成交一单。

实体店老板最早感受到不对劲，他们来不及改款式、降价格，只能干看着客流越来越少，有人会问，难道大家夏天都不需要透气鞋子了？

并不是，大家不买账的不是所有凉鞋，而是那种款式老、功能单一的传统露趾凉鞋。

很多老牌子实体店虽然关门了，但线上店还在开，只是凉鞋占比越来越小，开始主打包头凉拖、休闲单鞋。

说到底，重投入的线下实体店模式，慢慢跟不上时代节奏，以前消费者愿意专程出门逛街挑鞋，门店天然就能锁住客源。

现在年轻人习惯网上看种草、直播间下单，专门花时间去逛鞋店的人越来越少。

凉鞋又是个季节性特别强的东西，一年就卖两三个月，本来买得就不频繁，还要承担门店租金、人工成本，实体店自然撑不住。

从消费者角度看也简单，网上款式多、价格还便宜，谁还专门跑店里买季节性单品？

不少市场观察发现，大量00后平时基本不穿传统露趾凉鞋，在他们眼里，传统凉鞋看着凉快，实际穿起来全是问题。

现在年轻人每天的出行场景就那么几个：早高峰挤地铁、办公室上班、学校上课。在这些地方，凉鞋的毛病全暴露了。

早晚高峰地铁挤得要命，脚指头露在外面随时可能被人踩到；下雨天出门，雨水混着泥沙直接灌进鞋里，又脏又难洗。

不少窗口单位、律所、有些公司内部对着装有要求，不让穿露趾凉鞋，觉得不够正式，开会见客户大家都会主动避开。有些学校从安全角度考虑，也不建议学生穿细带露趾凉鞋进校。

商场、写字楼夏天冷气开得足，外面热死、里面冻死，光脚穿凉鞋在空调房待久了，脚踝、脚底板容易发凉。

这么一来，凉鞋"透气凉快"的优点就没那么香了，反过来看，洞洞鞋、包头勃肯鞋既能透气又能护住脚趾，大多数场合都能穿。

不得不承认，现在人出行场景复杂，大家越来越喜欢"一双鞋应付各种情况"，功能单一的鞋自然慢慢没人要。

防晒意识普及开来以后，这是年轻人放弃凉鞋的重要原因，穿着凉鞋在户外待久了，脚背、脚趾晒出明显的印子，变成大家开玩笑说的"熊猫脚"。

等到秋冬穿长裤、单鞋的时候，脚上黑白分层特别扎眼，想等晒痕消下去往往得好几个月，另外，很多年轻人对自己的脚不够自信。

脚后跟有死皮、脚型不好看、指甲状态一般，穿上凉鞋全暴露了。想精致出门，得定期修脚、涂防晒、打理指甲，一套弄下来费时费力。

运动鞋、包头凉拖直接能把脚上的小瑕疵全遮住，对懒人特别友好，很多00后直言，不想为一双凉鞋多出一堆护理活，图省事这一点就能劝退一大批人。

市面上大量平价的传统凉鞋，材质硬邦邦的，脚心那里也没支撑，细带子的款式走时间长了，脚背、脚后跟磨得生疼。

平底凉鞋走路时脚趾得使劲抠着鞋，逛个街几公里下来脚底板酸得不行。且从卫生角度看，光脚穿凉鞋没有袜子隔着，脚直接接触公共环境，容易染上真菌。

不过也得客观说，闷热不透气的鞋滋生细菌的风险也不小，凉鞋缝里容易积汗、藏灰，一出汗那个味道还不好洗。

老一辈喜欢的那种坡跟、带水钻的凉鞋，搁现在极简休闲的穿搭风里显得特别土。

传统凉鞋搭配很受限制，能配连衣裙的款式，搭牛仔裤、工装裤就怪怪的；男的穿露趾凉鞋更是直接被贴上油腻、邋遢的标签。

跟百搭的运动鞋、勃肯鞋一比，穿搭上太容易翻车。审美风向一直在变，那些繁复华丽的设计不再吃香，这也是传统凉鞋遇冷的一个重要原因。

替代品强势崛起

传统凉鞋热度往下掉，不代表大家不想让脚舒服点，市场留出来的大空子，很快被好几款新鞋给填上了，这些鞋精准抓住了年轻人的需求。

头一个火出圈的就是洞洞鞋，根据卡骆驰公开的财报，洞洞鞋头部品牌营收一直很高，中国已经是它在全球的第二大市场。

洞洞鞋能火，不光是因为透气，更强的是它能随便鼓捣。年轻人可以自己搭配各种鞋花，弄出独一无二的款式，慢慢变成了Z世代的一种社交单品。

一脚蹬的设计省事省力，在家穿、拿快递、短途出门都行，有些款式再搭双袜子还能配日常穿搭。

然后是勃肯鞋。包头设计直接解决了露趾焦虑，软木鞋垫越穿越贴合脚型，舒服又有型。

最大的好处是能从夏天穿到秋天，春秋配长袜、夏天光脚穿都行，打破了凉鞋只能夏天穿的局限。

现在去各大鞋店看看，货架最显眼的地方摆的基本都是各种勃肯款，传统凉鞋只能靠边站。

与此同时，溯溪鞋、透气网面休闲鞋也卖得很好。2025年4月到2026年3月，溯溪鞋线上销量同比大涨，防滑速干、包头防护，既能城市通勤又能短途户外。

很多年轻人夏天直接买轻薄的网面运动鞋，透气不闷，还能防晒护脚趾，上学、上班、出去玩一双就够了。

好多人容易误会，觉得凉鞋行业已经不行了，实际情况是，过时的是那些老掉牙的露趾时装凉鞋，凉鞋品类本身正在自己改头换面。

不能一棍子把整个凉鞋行业打死，只是行业得主动调整来适应市场，消费趋势的变化，说到底就是大家的需求一直在升级。

十几年前，买凉鞋首要的就是凉快；现在挑鞋，舒服、百搭、啥场合都能穿、省心省事成了硬标准。光能满足一个需求的产品，自然慢慢就没人要了。

80后、90后记忆里穿着凉鞋逛街的夏天还在，只是年轻人选了更贴合现在生活方式的鞋。时代往前走，穿搭喜好变了再正常不过。

也许以后，那种细细带子的露趾凉鞋很难再回到街头主流了，但经过改良、既实用又好看的凉鞋新样式，肯定还会占一部分市场。

时尚这东西一直在循环，没有哪个单品能永远火下去，只有一直贴合普通人日常需求的产品才行，不知道这个夏天，你还会穿传统凉鞋出门吗？