夏天到了，为什么穿凉鞋的人越来越少了？

你发现没有？今年夏天，大街上几乎看不到穿凉鞋的人了。

无论是写字楼还是大街小巷，一眼望去，都是运动鞋、洞洞鞋、勃肯鞋、帆布鞋，偶尔能看到一两双凉鞋，还是那种跟没穿一样的“细带款”。

80后90后记忆里那个“啪嗒啪嗒”响的夏天，好像突然就消失了。

消费者并没有放弃透气

尚普咨询数据显示，2025年，41%的消费者每年只买1到2双凉鞋。什么意思？凉鞋从一个每季必买的时尚单品，变成了偶尔应急一下的备用鞋。

有品牌华东区负责人透露，他们凉鞋款式从10多款砍到了3款，不是不想卖，是卖不动。

最惨的是传统鞋企。达芙妮巅峰时期门店超过6800家，五年亏了近40亿港元，市值蒸发98%。百丽最辉煌时全国门店超2万家，市值一度突破1500亿港元，2017年退市后至今没能重新上市。

一双凉鞋都卖不动了？不是凉鞋的问题，是穿鞋的人变了。

为什么年轻人不穿凉鞋了？

首先，穿凉鞋的机会越来越少了。上学要上体育课，运动鞋更实用。上班通勤，凉鞋既不正式又不适合走路。出门拍照，凉鞋上镜不好看。很多公司直接要求：办公室、会议室禁止露趾鞋。凉鞋被夹在不正式和不方便中间，里外不是人。

与此同时，冒出来一堆“新物种”，把凉鞋干趴了。

夏天想透气，这个需求没消失，但大家找到了更好的解决方案。

洞洞鞋，最大赢家。Crocs2025年营收40.41亿美元，中国是它全球第二大市场。云朵洞洞鞋一款就卖了9万多双，联名款能炒到700多块。能DIY鞋花、能当社交货币、能一年四季穿，凉鞋一样都没做到，它全做到了。

勃肯鞋，闭趾设计完美解决“露趾尴尬”，一双能从夏天穿到秋天，冬天套双袜子继续穿。

溯溪鞋，本来是户外装备，现在满大街都是。防滑速干、包裹透气，徒步能穿、通勤也能穿。

消费者没有放弃透气，只是放弃了凉鞋。

老产品和老思路被淘汰了

从凉鞋到洞洞鞋、勃肯鞋、溯溪鞋，看起来是换了一双鞋，其实是整个消费逻辑被换掉了。

第一，买鞋的标准变了。

过去买凉鞋，图的就是凉快。现在年轻人要凉快+好看+不尴尬+百搭+能发朋友圈。洞洞鞋能DIY鞋花，每天换不同配饰，朋友圈里大家都在晒，这本身就是一种潮流表达。

从“露趾”到“包脚”，不是变保守了，是变挑剔了。

第二，审美话语权换了主人。

达芙妮、百丽崛起的年代，是人找鞋，品牌开大店、铺渠道，你走进商场只能看到它们。今天，是鞋找人，小红书上种草、直播间里下单、朋友圈里分享。传统品牌擅长的铺渠道，在新逻辑面前彻底失效了。谁掌握审美话语权，谁就掌握市场。

第三，鞋子不用分季节了。

以前夏天凉鞋、冬天棉鞋，四季分明。现在呢？洞洞鞋春夏光脚穿、秋冬配袜穿；勃肯鞋一双穿三季。消费者越来越喜欢那种一双鞋能顶好几双的东西，而不是只能穿三个月的季节款。

一双鞋的寿命变长了，买鞋的次数自然就少了。

过去，一双凉鞋只要解决凉快这一个问题就够了。今天，一双鞋要同时解决舒适、安全、审美、社交、跨季穿搭，凉鞋只做到了第一项，所以被淘汰了。

所以，不是凉鞋过时了，是老产品和老思路被淘汰了。