我们这五年丨“雪地靴之乡”的夏季突围：从“一季独秀”到“四季常青”

提到丹徒的高桥镇，大家的第一印象是不是“中国雪地靴之乡”的名号？以往，冬季是最热闹的时候，生产线马力全开。但到了夏天，就会进入传统的淡季。然而如今的情况却有所不同。当地一些鞋企主动求变，成功研发上市了夏季款皮鞋，让“冬忙夏闲”成为历史。

走进高桥镇的一家鞋企车间，这里一派繁忙。流水线上，工人们正熟练地将制鞋原料按工序裁剪、粘合。堆放成品的货架上，很快便摆满了一双双崭新的夏季款皮鞋。这与往年夏天生产线停摆的景象形成了鲜明对比。变化的背后，是一场属于传统制鞋业的“夏季突围战”。

丹徒区高桥镇某雪地靴工厂店

电商工作人员 王志乐

“这两年是暖冬，冬天的雪地靴卖得并不是特别好，然后我们就考虑做这样的春季款、秋季款、夏季款的鞋子。正好这个鞋子跟我们雪地靴比较有相同工艺的地方，做它也是轻车熟路，算是一个尝试、探索。”

企业转型的“王牌单品”，是一款勃肯风格的皮凉鞋。与厚重保暖的雪地靴不同，它主打轻便、透气，整体风格休闲。

“它的特点是轻便，它有它的两面性，是拖鞋，很有松弛感。我们还是很擅长做这种双层结构的鞋底，做上脚，它符合人体工学，走起来轻便又舒服。”

虽然是全新尝试，但高桥鞋企并不是从零开始，成熟的供应链体系和丰富的制鞋经验，让转型之路走得比预想中更顺畅。

“我们的供应商是两款鞋子的，是雪地靴和这款鞋子的供应商，材料供应商就完全可以用同样的供应商了。我们的供应链没有改变，所以这款鞋子能快速地做出来。”

在厂区的直播间里，主播正通过镜头向各地网友热情推介新款夏鞋。从过去被动等待批发商上门，到如今直面终端消费者，电商赋能彻底打破了季节和地域的限制。

“单说这款鞋子的话，目前我们线上销售的比重占到一半左右，在直播间每天能销售100多双。”

过硬的产品质量，加上源头工厂的价格优势，让这些每双售价百元以内的夏鞋迅速打开了市场。同时，企业主动拥抱电商，通过直播带货实现了从“等客上门”到“直面消费者”的转变。

“作为生产型企业，我们自己转型做销售的话，肯定有很多要去学习、不断改进的地方。在直播这段时间以来，其实我们经常去改变我们的销售策略，确实也起到了一些效果，当然也遇到了一些问题。不过，我们相信我们会做得越来越好。”

从“一季爆红”到“四季常青”，从“传统代工”到“电商直销”，一双双小小的鞋子，见证了高桥镇鞋业产业的转型升级。这种主动求变、敢闯敢试的精神，也正是乡村振兴最需要的活力与底气。我们期待，“中国雪地靴之乡”这张名片，在四季流转中焕发出更加闪亮的光彩。