零下5度走红毯、穿拖鞋徒步547公里，樊小书的比赛为何这么野？

郭定奋在“广东首届拖鞋王争霸赛”夺冠后，十多年不联系的同学都给他发来消息，诧异地问报道里那个“拖鞋王”是不是他，让他“接住这份流量，吃互联网这碗饭”。

他穿着拖鞋从广州徒步547公里回雷州，28天，81万步，磨坏三双拖鞋。比赛现场，他一手举着话筒，一手举着那双底已经磨薄了的“雷州拖鞋”，台下笑声和欢呼声几乎没停过。演讲快结束时，有人已经在大喊“冠军”。

这场让郭定奋从路人变成“拖鞋王”的比赛，是樊小书在2026年3月1日办的。而在此之前一个月，她刚刚在北京办完另一场更离谱的比赛——让一群穿着黑色羽绒服的人，在零下5度的酒吧门口走红毯、拍定妆照、上台演讲三分钟，然后由观众投票选出“最美黑羽绒服”。

那场比赛的冠军是一只灵缇犬。亚军是一件169元、有9个口袋的羽绒服，兜大到能同时塞进iPad和两瓶900ml的东方树叶。季军是一件十年前买的掐腰长款羽绒服，主人吕女士说：“我没有什么穿搭，我就这一件羽绒服。”

灵缇犬身着格纹羽绒服亮相大赛现场

2026年1月22日，樊小书在小红书上发了一条帖子：“准备举办‘北京第一届黑色羽绒服选美大赛’，计划满20人参赛就开赛。”她原本的打算是，如果没人报名，就找几个朋友来家里玩一玩。

一天之内，报名群涌入了400多人。十天之后，1月31日晚7点，北京跳海酒吧大钟寺店门口，三百多人裹着黑色羽绒服挤在零下5度的夜里，39名选手拿了号码牌，挨个走红毯、开麦三分钟，讲自己和这件“市服”的故事。

黑羽绒服选美大赛门店外的活动场地布置

所有筹备工作由一群陌生人志愿者完成。平面设计师小简第一个联系了樊小书，免费设计奖状和物料；场务、场地管理、摄影师主动加入。樊小书说，虽然筹备组几个人互相不认识，但只用了一周，“效率比得上‘披上一件黑色羽绒服就出门’”。

黑色羽绒服比赛爆火后，评论区里一条广东网友的留言被顶到前排：“广东真的不搞一个拖鞋大赛吗！”这条留言点赞近9万。樊小书说：“这是群众的呼声，得认认真真当个事儿办。”

一个月后，3月1日，广州跳海酒馆宝业路店，300多人挤在酒馆里外，“广东首届拖鞋王争霸赛”开幕。现场设置了七个奖项：行万里路拖鞋王、舒适拉满拖鞋王、寿比南山拖鞋王、静静鸡鸡拖鞋王、视觉冲击拖鞋王、防滑耐磨拖鞋王、脚臭鞋香拖鞋王。

比赛开始前，先打了一场辩论赛，辩题是：洞洞鞋算不算拖鞋。正方辩手金鸡独立，甩动脚后跟，宣布“穿脱不用手、下楼能遛狗、一拖就能走”的，通通都是拖鞋。反方辩手把人字拖拍在桌上，宣称拖鞋是“脚的第一层皮肤”，要“永远拥护舒展脚趾的自由”。观众投票，正方胜出。

樊小书当场宣布：洞洞鞋从今天起正式算拖鞋了。

这场比赛同样零赞助。主视觉设计师Cheney是互联网大厂产品经理，看到樊小书的征集帖后私信她：“我也想办，要不要一起？”两个素不相识的人隔空筹备，碰上工厂放假，他打趣说最终成品是“乞丐版”。

他设计的海报把红白蓝广东编织袋和一双人字拖拼在一起——编织袋代表广东人的拼搏精神，拖鞋代表松弛感。

现场最高奖金300元。从下午四点持续到晚上八点，直到最后一个奖项颁出，依旧挤满观众。

数百名观众挤满赛事现场参与活动

比赛结束后，樊小书站在跳海酒馆门前，说感到“极度累，整个人被掏空”。她毕业于复旦大学中文系，曾在头部内容平台担任编辑，五年前写出爆款文章《全中国最快乐的年轻人，一半在广州》。

她说的“极度累”，是因为这三场活动不是品牌策划的营销事件，而是一个前媒体人从零开始、靠陌生人志愿者协作完成的社区实验。北京羽绒服比赛从发帖到落地只用了十天。广东拖鞋赛来自评论区的一条留言。

第三场上海“纯过日子人”摄影大赛，联合了新周刊和华为nova 16系列，首次有了品牌合作方——但在那之前，前两场已经被北京日报、北青深一度、极目新闻、新周刊、羊城晚报等多家主流媒体报道，直接催生了丰台区文旅局在春节活动中设置的“京西首届黑色羽绒服选美大赛”。

京西首届黑羽绒服选美大赛活动宣传海报

三场活动有同一个公式：拿一件城市日常物品当入口——北京黑色羽绒服、广东拖鞋、上海过日子照片——让普通人上台讲自己的故事，不评“美”评“实用性+故事性”，观众投票，零门槛，无报名费，组织全靠志愿者。

樊小书自己说过一句话：“普通人的生活值得被认真呈现。在我们最意想不到的日常事物里，其实蕴含着巨大能量。”