有人嫌丑有人疯抢！年轻人买鞋早已不偏向好不好看

今年，一双看起来像“渔网套在脚上”的鞋，火了。

法国奢侈品牌Alaïa的Fishnet Ballet Flats，基础款售价约7000元人民币，带闪钻的版本接近万元。

价格不便宜，评价却很两极。

有人觉得轻薄、透气，搭衣服有种松弛感，也有人怎么看都觉得像塑料网鞋。

丑归丑，鞋是一点没耽误火。

Jennie、玛格特・罗比等不少明星也上身过同类网眼平底鞋，安妮・海瑟薇、詹妮弗・劳伦斯、刘雯则上脚过 Alaïa 原版渔网鞋。

一个原本挺挑人的设计，就这么从明星街拍一路扩散到了大众市场。

勃肯鞋、洞洞鞋、UGG，刚出来的时候都没少因为外形被吐槽，现在却一个比一个能卖。

年轻人买鞋的标准，和以前不一样了。一双7000元的“渔网鞋”，到底火在哪？早在 2019 年，Bottega Veneta 就推出过方头网眼高跟鞋。

那几年，THE ROW、香奈儿、Miu Miu、YSL 等品牌，也纷纷做过网眼元素的鞋款。

真正把这一设计重新带火的，是 Alaïa 在 2022 年推出的系列，将网眼面料和芭蕾鞋、玛丽珍鞋相结合，辨识度一下子就拉满了。

图源：贝哲斯咨询数据

2024年第三季度，Alaïa的Fishnet Ballet Flats登上Lyst Index全球最热门产品第一名，Alaïa的品牌排名也从第12位升到了第5位，当季搜索量和需求量增长超过51%。

这款鞋踩中了芭蕾风的流行风口，网眼材质又适配夏日穿搭。露趾、半透明的设计，上镜辨识度极高，和普通平底鞋很容易区分开。

以前大家挑鞋，很容易盯着“显腿长”“显脚小”“百搭”这些标准。现在社交平台上的爆款未必需要所有人都觉得漂亮，

有时候，有人说好看、有人说难看，反而比四平八稳更容易被记住。

Alaïa 基础款官网定价约 990 美元，镶钻版本售价高达 1450 美元。部分鞋款采用羊皮内里、橡胶鞋底搭配水钻装饰，白天观感轻盈简约，夜晚灯光下鞋面还会折射出亮眼光泽。

图源：网友评论

一位台州鞋类供应商在接受《天下网商》采访时表示，这类鞋定价高昂，并不能简单归因为品牌溢价。

镂空和烫钻都需要工艺，水钻本身也分等级。便宜的可能不够闪，固定也没那么牢；等级高一些的水晶材料

，采购成本可能是低价材料的2—3倍。有些款式上的钻，还得靠工人一颗颗烫上去。这类细节，消费者看图片时其实很难注意到。

一双皮质木底勃肯鞋基本要卖到千元左右，看起来无非就是几根皮带加一个鞋底。可它真正下功夫的是软木乳胶鞋床，穿久之后会逐渐贴合脚型，鞋床不同区域也承担着不同的支撑作用。

图源：网络

洞洞鞋鞋型谈不上精致，但轻，穿脱快，出门一脚蹬上就走。

UGG则一直在羊毛和保暖舒适上做文章。这些鞋有个共同点：它们都不属于传统审美下的美款鞋履。

可鞋毕竟是拿来穿的，一天走几个小时以后，鞋底舒不舒服、闷不闷脚、穿脱麻不麻烦，可能比鞋面上多一朵花还是少一根带子更实际。

嘴上说丑，钱却花出去了。如果只是网上热闹一下，“丑鞋”这股风很难持续这么久。

《消费日报》曾报道，在勃肯鞋热度爆发周期，小红书休闲鞋类目中勃肯鞋搜索量增长 169%；该财年一季度，勃肯鞋营收同比增长 22%，净利润同比增长 45%，全年营收增长预期也从 17%‑18% 上调至 20%。

消费者确实在买。Alaïa火了以后，类似的网纱芭蕾鞋也很快出现在更多品牌里。日本ODETTE É ODILE推出相关款式，国内73hours、GGCC、星期六等品牌也跟了进来。

GGCC相关款卖789元，73hours相关款829元。再往供应链端走，还能找到百元左右的产品。从7000元到几百元甚至百元，一种原本属于奢侈品牌的设计，很快就能进入普通消费者可以尝试的价格区间。

渔网鞋解决的是夏天轻薄、透气的问题；洞洞鞋卖的是方便；勃肯鞋更强调长期穿着；UGG则牢牢抓住冬天保暖和舒适这件事。

图源：网络

中国皮革协会副秘书长路华此前在接受媒体采访时提到，“丑鞋”背后其实有“细分场景细分需求的市场定位优势”。这句话放到今天的鞋子上很好理解。

有人每天通勤，想找双走久了不累的；有人夏天怕闷脚；有人下楼拿个快递，就想一脚蹬上鞋走人；也有人根本不缺百搭鞋，买下一双新鞋，就是希望它看起来和别人不太一样。

过去一双鞋想做成爆款，往往希望尽量多的人觉得它好看。现在一些鞋反而不需要讨好所有人。能把其中一部分人的需求抓得足够准，生意就可能成立。不过，“丑”本身没那么值钱，这也是最容易被忽略的一点。

图源：Crocs淘宝店铺

看到Alaïa、勃肯、洞洞鞋火了，很容易得出一个结论：现在的年轻人就喜欢奇奇怪怪的鞋。

Alaïa渔网鞋的辨识度很高，但同样也挑人。一位台州鞋类供应商就提到，这种鞋会搭的人穿起来比较洋气，但普通人穿出去可能还是会觉得怪，对场合和搭配都有一定要求。

爆款是会过季的，这位供应商当时提到，渔网鞋从上一年开始火，到当下已经逐渐进入销售后期，市场开始转向早秋款。

图源：淘宝店铺

一个奇怪的造型可以把流量拉过来，却不代表它能一直卖。社交平台换热点很快，今年是渔网，下一季可能又换成另一种鞋。能留下来的，是那些除了“长得不一样”，还能解决点实际问题的产品。

关于洞洞鞋人们未必突然觉得它变漂亮了，

只是习惯了它的轻便；勃肯鞋同样如此，鞋床带来的穿着体验，给了消费者一个反复穿它的理由。

如果一双所谓的“丑鞋”只剩下猎奇，没有舒适、功能、材料或者场景支撑，那它大概率也只能热闹一阵。

图源：天猫App截图

好看当然还是重要，只是以前一双鞋如果“不够漂亮”，可能第一轮就被淘汰了。现在情况宽松了不少：只要够舒服、够方便，或者足够有特点，消费者愿意给它第二次机会。

颜值、脚感、价格、场景、穿脱方便不方便，甚至发到社交平台有没有辨识度，都可能影响最后那一下付款。有人难以欣赏它的造型，也有人乐于上脚穿搭。

现在消费者的喜好已不再单纯由 “好不好看” 这单一标准，来定义一双鞋的全部价值了。

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参考文献 ：

[1] 佚名。有人嫌丑有人疯抢！年轻人买鞋早已不看好不好看 [EB/OL].docx 文档资料.（原文引用采访来源：天下网商）.

[2] 消费日报. “丑” 鞋 “出圈” 的密码 [N/OL].