她借鉴了洞洞鞋的产品思路，让自己每年赚上亿美元

Crocs洞洞鞋这个产品一经面世就风靡全球，但是也有人从洞洞鞋上汲取灵感，让自己年入约1.4亿美元

Kim Vaccarella一开始想找一款防水防沙、收纳容量大的沙滩包，但是找来找去都没有合适的

这时候，她盯上了洞洞鞋：

如果把洞洞鞋变成洞洞包，那会不会比其他沙滩包更好用？

于是她开始画稿设计，创立了品牌bogg，期间Kim也把自己的产品拿给Crocs看，但是Crocs没有接受

Kim索性自己干，她找到一间中国制造商订购了300个包，自用的同时也尝试把产品投入市场

她不止是借鉴了Crocs洞洞鞋的材质，还学着在Crocs增加各种配饰，产品逻辑也是被她学透了

”功能需求 → 独特结构 → 预留可扩展接口 → 配件个性化 → 配件复购 → 产品生态“

经过一轮产品调整，现在这种洞洞包已经卖出300万个，每年销售额约达1亿美元，产品也是好评如潮

不知道Crocs现在有没有感到一丝丝后悔

Kim的IP意识也很强烈，她在设计之初就为自己的产品申请了6条专利，其中

2条属于产品的外观专利

4条属于产品配件拆卸的发明专利，

主要保护侧面带阵列圆孔的包，用可拆分按扣

，实现：

提手可拆装、换位置换款式；利用孔洞挂装饰、挂挂绳或者小袋来固定随身小物件，还能用扣具颜色标记挂载物品；保护包含这些零件的 DIY 套件。

但是问题就出现了，

Kim的产品以及申请的发明专利Crocs到底有什么不同呢？

我们对比了他们的发明专利核心技术方案：

对比项目

Crocs洞洞鞋

US8782814B2

Bogg 洞洞包

US7926525B2

相似 / 不同

产品对象带孔的鞋面包包不同孔洞在鞋体/可穿戴物上的设置包包主体设置多个孔洞相似材料特性材料具有可变形性，使配饰穿过孔洞可采用泡沫等材料，用于安装提带及配件用途不同配件装饰性按扣紧固件装饰性按扣紧固件相似配件安装方式利用杆子和卡扣穿过孔洞后卡住鞋体用卡扣把配件塞进包上的洞里，而且这些洞还可以用来装包带结构不同核心技术配件的机械固定结构包体的可调节、可配件化结构不同孔洞主要功能固定装饰配件安装提带、装饰配件，并实现包体组合调整不同个性化更换配饰改变鞋的外观更换装饰扣、提带等改变包的外观/组合相似保护重点饰品怎么卡进洞里并固定住怎么把洞洞、包带和各种配件组合成一个可以自由搭配的包不同

Kim在发明书里面也表示使用方式和Crocs的

鞋类产品使用方式相似

所以bogg不是简单地复制Crocs的鞋类专利，而是把Crocs鞋子的产品逻辑迁移，将产品的功能需求进行重构，并通过配件让产品持续产生新玩法和消费场景

这或许是bogg将一个洞洞包一步步做成年销售额上亿美元品牌的原因

当市场上出现越来越多相似的洞洞包后，Bogg也开始通过发律师函、提起诉讼等方式进行维权。

这其实和跨境卖家每天面对的问题非常像。

你可以研究爆款为什么卖得好，可以借鉴它的产品逻辑，但当你准备把一个产品真正推向市场时，也必须搞清楚：这个产品的哪些地方属于可以借鉴的“思路”，哪些地方已经变成了别人手里的“IP”。

Kim当年从Crocs的洞洞鞋看到了机会，后来又通过IP把自己的洞洞包保护起来。

所以对于卖家来说，研究一个爆款的终点，不应该只是找到供应链、算出利润空间，还应该查清楚，这个爆款到底给自己留下了多少可以进入的空间。