耐克中国内地销售格局将大变！滔搏被终止线上授权，预计影响22%总收入

7月22日，记者获悉，耐克产品将在其中国内地主要经销商滔搏的线上销售平台全面消失。

根据滔搏在港交所发布的公告，该集团目前在中国内地的耐克产品线上平台销售将于2027年1月1日起全面终止。据其披露，截至2026年2月28日止财政年度来自耐克产品线上平台销售的收入贡献约占该集团总收入的22%。

“该销售终止将在短期内对本集团的业务造成重大负面影响。”滔搏表示，尽管存在短期负面影响，仍将本着互利互惠的原则，就线下销售安排与耐克保持紧密合作。

记者注意到，今年6月，市场曾传闻耐克计划取消滔搏国内线上一级经销商授权，滔搏股价因此连续7个交易日下跌，累计跌幅超25%。作为中国运动鞋服零售渠道的头部公司，滔搏长期承担耐克、阿迪达斯等国际运动品牌在中国市场的零售运营和渠道分销功能。若耐克线上经销出现重大变化，将大幅影响滔搏与核心品牌之间的合作关系。

滔搏自身也正处在承压期。根据其披露的截至2026年5月底的2026/2027财年第一季度营运数据，零售及批发业务总销售金额（GMV）出现同比10%至20%的下滑，直营门店毛销售面积较上一季度末减少约2.9%。

而根据耐克发布的截至5月31日的2026财年全年业绩，财报特别提出，大中华区的疲弱表现拖累了整体业绩，该区域2026全年营收为58.47亿美元，同比下滑13%；第四季度单季降幅亦达12%。大中华区已连续八个季度出现营收同比负增长。业内猜测，耐克的此番调整本质上是希望加强对线上价格体系、会员资产及用户数据的直接掌控。

记者：鹿杨