中国男人不爱穿皮鞋了？行业龙头四年亏掉9个亿、门店关了近800家

9月9日，奥康国际股价盘中加速下跌，5分钟内跌幅超过2%，报8.92元。

红蜻蜓也跌了2.02%，报6.31元。

资本市场用脚投票，背后是投资者对皮鞋生意的集体看淡。

就在几天前，9月1日，台风“沙德尔”过境浙江温州，暴雨造成多地严重内涝，瑞安多家鞋厂被淹，鞋盒漂满街巷。

有老板在积水中直播甩卖，全场29.9元清仓。

这场天灾像一面镜子，照出了温州皮鞋产业的窘境——这个曾经撑起“中国鞋都”名头的千亿产业集群，正面临比洪水更深的困境：年轻人正在抛弃皮鞋。

8月的最后一天，“中国男人正在抛弃皮鞋”曾一度冲上热搜。

很多人以为是社交媒体上的情绪宣泄，翻开几家老牌男鞋上市公司的财报，才发现这事一点都不虚。

奥康国际，当年靠“穿奥康，走四方”这句广告语红遍大江南北，如今的日子不好过。

2026年上半年营收7.69亿元，同比下滑28.88%。

归母净利润1757万元，看着扭亏为盈了，可细看财报——扣除非经常性损益后，主业仍然亏损660万元。

扭亏靠的不是卖鞋，而是一笔2560万元的投资收益。

这已经是奥康连续第四年亏损。

从2022年到2025年，四年累计亏了9.24亿元。

门店从2022年末的2479家，一路关到2026年6月底的1757家，四年关了近800家。

2012年巅峰时期，奥康全国有5315家门店，如今只剩三分之一。

奥康不是一个人在“战斗”。

另外两家皮鞋巨头，日子同样难熬。

富贵鸟2019年就破产退市了。

从巅峰时期年营业额近30亿元，到债务总额约30亿元、债权人349家，前后不过几年时间。

红蜻蜓2024年、2025年连续两年亏损，2025年关店近200家，2026年上半年再关142家。

上半年归母净利润895万元，扭亏为盈，但扣非净利润只有16万元——勉强盈利，根基不稳。

三家中国男鞋的代表企业，集体沦陷。

问题出在哪？是中国人不穿鞋了吗？显然不是。

据中国皮革协会统计，2015年皮鞋占成品鞋市场份额还有41.7%，到了2025年已经降到15.3%。

2025年，运动鞋加休闲鞋已经占了男鞋消费近八成，正装皮鞋只剩两成左右。

产量数据更直观。

国内皮鞋年产量从2016年的46亿双，降到2026年预计的17亿双。

十年时间，缩水超过六成。

这不是哪一家企业的问题，是整个品类在萎缩。

那中国男人都买了什么鞋？运动鞋。

滔搏运动发布的报告显示，37.2%的年轻人拥有5到10双运动鞋，皮鞋年均购买量不足0.3双。

为什么会这样？原因不复杂。

一方面，穿搭风格变了。

库克在苹果发布会上穿着运动鞋，默多克第五次婚礼上脚踩一双黑色运动鞋，雷军多次穿运动鞋出席重要场合。

这股“商务休闲风”从科技圈刮到了各行各业。

互联网公司、科创企业兴起后，传统写字楼里“必须穿正装皮鞋”的规矩慢慢没了。

另一方面，年轻人对职场的态度也变了。

穿什么是个人选择，跟能力专业没关系。

皮鞋曾经代表体面和规训，现在年轻人不吃这套了。

消费逻辑从“给别人看”变成了“为自己穿”。

皮鞋硬、重、磨脚，还要保养上油；运动鞋轻便、舒适、不用打理。

脚最诚实，选哪个很清楚。

皮鞋企业也不是没想过办法。

奥康曾试图代理斯凯奇和彪马，想搭上运动风的快车。

鼎盛时期，斯凯奇门店扩张到160家，彪马77家。

结果到2025年底，由奥康代理的斯凯奇门店清零，彪马只剩7家。

代理运动品牌这条路没走通。

2024年底，奥康又筹划收购一家存储芯片公司的股权，2025年1月因“未就具体方案达成实质性协议”而终止。

两次跨界，两次落空。

而红蜻蜓则选了另一条路——既然皮鞋卖不动，那就做休闲鞋。

2026年上半年推出多款时尚舒适鞋履，签约新生代艺人做代言人。

这条路能不能走通，还需要时间。

皮鞋会不会彻底消失？大概率不会。

婚礼、重要会议这些场合，正装皮鞋还有它的位置。

但它从日常刚需变成了小众仪式单品。

那个“全民穿皮鞋”的时代，确实回不去了。

打败皮鞋三巨头的，不是另一家皮鞋公司，是一个追求舒适和松弛的时代。

男人不穿皮鞋了，“男鞋第一股”奥康四年亏了9亿

2026-09-03 23:48·蓝鲸新闻